Duvetica e Tadao Ando L’architetto giapponese, per i dieci anni del brand, firma a Milano il nuovo showroom e l’ampliamento del flagship store
In occasione del suo decennale, Duvetica inaugura a Milano il nuovo showroom di rappresentanza in via Senato 41/A. La superficie complessiva di circa 240 metri quadrati è caratterizzata da forme geometriche lineari, cemento a vista ed elementi essenziali. Cuore del progetto è l’imponente parete in cemento curva e inclinata che taglia verticalmente i due piani, stagliandosi nella vetrina di via Senato.
Con lo spostamento dello showroom in via Senato, si amplia e si rinnova il flagship store di via Santo Spirito 22, realizzato sempre dallo studio Tadao Ando nel 2011. Tutti gli spazi sono ora ridistribuiti, per offrire al pubblico una superficie di vendita raddoppiata.
Il nuovo showroom direzionale – via Senato
Tadao Ando è stato incaricato da Duvetica di intervenire sullo spazio preesistente per rivalutare la struttura interna dei locali. L’ingresso principale in via Senato è connotato da un’ampia vetrina, che offre una visuale dei due piani e dell’imponente muro che caratterizza lo showroom, tagliandone i due livelli. Situata nell’area accoglienza, questa parete realizzata in cemento architettonico “faccia a vista”, inclinata sul piano verticale e curva sul piano orizzontale, ha una lunghezza di 12 metri, un’altezza di oltre 7 metri e una profondità di 20 centimetri. Il piano terra ospita la zona accoglienza e il color range – nella stanza principale – le collezioni donna, bambino e l’area uffici; quello sottostante è destinato all’esposizione uomo. La ristrutturazione ha cercato di mantenere il più possibile l’impianto originario, recuperando dove possibile i preesistenti soffitti lignei a cassettone e gli infissi. Come in tutti gli spazi Duvetica, i colori predominanti sono il grigio e il bianco, che caratterizzano i pavimenti, realizzati in cemento industriale spolverato al quarzo, le pareti con finitura in marmorino veneziano “schiacciato”, gli arredamenti in corian grigio perla e legno naturale velato grigio. Un tavolo in cemento, disegnato da Tadao Ando, occupa la sala riunioni antistante gli uffici. L’illuminazione è studiata per esaltare le caratteristiche e le cromie del prodotto esposto.
La riprogettazione del flagship store – via Santo Spirito
L’apertura del nuovo spazio di via Senato ha permesso l’ampliamento del flagship store di via Santo Spirito, destinando interamente lo spazio occupato dallo showroom alla vendita al pubblico. Il cambiamento di destinazione ha comportato una ristrutturazione completa dello store per il raddoppio dell’area di vendita e una riallocazione di tutte le aree. La superficie del piano superiore, destinata alla vendita e all’accoglienza clienti, è stata ampliata – annettendo una parte del precedente magazzino – ed esporrà tutta la collezione uomo. Il piano seminterrato ospiterà le collezioni donna e, per la prima volta, la collezione Boy & Girl. Tutti gli spazi sono caratterizzati da pavimenti in cemento industriale grigio chiaro e pareti con finitura in marmorino veneziano lucidato bianco-grigio. Disegnato sempre dall’architetto giapponese, l’arredo – dall’impronta minimal per esaltare l’architettura dello store – riprende i colori della struttura attraverso i tavoli in corian grigio perla, i parapetti e le opere fabbrili in acciaio verniciato e le barre appendiabiti nascoste nelle pareti. Una forte componente tecnologica è data dalla presenza di schermi LCD con touch screen – che permettono al cliente sia di visionare tutta la gamma di modelli e colori disponibili e i video delle collezioni Duvetica, proiettati all’interno dello store e sugli schermi sagomati in vetrina.
Tadao Ando e Duvetica
La collaborazione tra Tadao Ando e Duvetica ha avuto inizio nel 2010 con la progettazione del punto vendita di Tokyo in Giappone, per proseguire con gli store di Courmayeur, di Kitzbuhel in Austria e di Milano, inaugurati tra il 2010 e il 2011. Nel 2012, in occasione del Salone del Mobile di Milano, Duvetica ha ospitato, presso il flagship store di via Santo Spirito, una mostra riguardante i dieci progetti museali più rappresentativi dell’architetto giapponese, realizzati tra l’Europa e il Giappone dalla metà degli anni ‘90 fino al 2010.
Tadao Ando nasce a Osaka nel 1941. Apre il proprio studio di architettura, la “Tadao Ando Architect & Associates” nel 1969. È stato insignito di numerose onorificenze e ha ricevuto decine di premi internazionali. Ha svolto per anni un’intensa attività accademica nelle più importanti università del mondo.
L’inaugurazione dei nuovi spazi Duvetica si terrà lunedì 23 giugno in occasione della settimana dedicata alla moda maschile, durante la quale verrà inserita, per la prima volta all’interno del calendario ufficiale di Milano Moda, la presentazione della collezione primavera estate 2015 uomo e preview donna.
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